凝聚共识 推动体旅融合创新发展 ——2017中国凉都·贵州六盘水首届马拉松体育旅游论坛嘉宾主题发言摘登

鲍明晓（国家体育总局体育科学研究所研究员、清华大学体育产业发展研究中心学术委员会主任）

何文义（北京大学中国体育产业研究中心执行主任、国家文化产业创新与发展研究基地研究员）

林显鹏（北京体育大学管理学院副院长、博士生导师、亚洲体育产业协会副主席、北京奥运经济研究会常务理事）

杜明芮（知行合逸创始人兼CEO）

高玮（炎尔体育创始人兼CEO）

张涛（六盘水市人民政府副市长）

汪涌（新华社高级记者）

□本报记者 黄蜀锦 喻梅 李熙妍 杨小敏

鲍明晓：以“六马”为引爆点 推动体旅深度融合

从2014年以来，国家对加快体育产业发展出台了一系列有关文件，重点对一系列运动项目的发展、特别是对旅游业和体育相结合的产业发展，包括加快冰雪产业、山地户外运动产业、水上运动产业、马拉松、自行车骑行等提出了指导意见。

两个产业的融合，可以提高百姓的效益增值、加快旅游业的转型升级。现在的旅游业正面临“回头客”少的问题，越来越多的人到国外跑马拉松、滑雪、潜水、登山，高端旅游外流现象严重。因此，国内旅游业必须转型升级，要大力发展体育经济、互动娱乐经济等，创造出一批高品质的体育休闲度假区，把产品结构再进行升级，以此来满足高端项目的需要。

随着六盘水市城市化的发展，要通过“六马”品牌化、差异化的运营等，让更多人知道六盘水这个城市，让“六马”成为推动六盘水经济社会发展的重要抓手，成为提升六盘水城市影响力、经济影响力、文化传播力、社会亲和力的一部分。要提高城市的管理水平，把赛事与社区、学校等结合，形成一个健康的基本生活方式，提升城市核心竞争力。

通过马拉松赛事作为引爆点，把六盘水山地户外的大资源与大健康产业、旅游产业、文化产业进行深度融合，产生一系列的旅游产品、健康产品、养老度假产品，包括一些特殊的体育竞赛，让赛事逐步变成这个城市的文化，进一步传播出去。

何文义：创新发展模式 让“一加一大于二”

旅游产业发展要符合当前经济发展趋势、符合新常态。体育休闲产业实际上是一种生活方式，体育、旅游、文化已经逐步变成了一个产业，老百姓的消费意识正在形成，家庭对体育的重视程度也不断提升，跑马拉松逐渐成为人们的生活方式，体育运动项目普及生活方式化成为了旅游的主要内容。

做体育旅游产业，必须要解决思维创新的问题，体育产业不仅要做主体产业，还要做关联产业，体旅融合不仅仅是简单的1+1=2，而是1+1＞2。体育能够给旅游带来升级，可解决旅游的带入性、回头客、传播问题，而旅游产业的商业模式可以衍生到体育产业，实现共生共赢。

体育旅游产业具有教育功能，可以正确引导青少年通过体育运动实现健康生活，远离网络，远离不良爱好，回归大自然。具有娱乐功能，通过观赏赛事、参与体验赛事等活动，带来更加直观的享受，感受到体育带来的魅力。具有健康功能，通过体育锻炼，使大家拥有健康的心灵、强健的体魄，提高全民身体素质。具有旅游功能，所有体育的产品实际上是情感的产品，因此要进行体育产品的创新，留下最吸引人的元素。通过体育产业的发展，深度挖掘和打造旅游产业，让旅游产品实现多元化，从而刺激和扩大消费。

林显鹏：打造体育特色小镇 助推新型城市化

体育特色小镇是体育产业定位与体育文化内涵、生产、生活、旅游、居住等功能叠加融合，呈现产业特色化、功能集成化、环境生态化、机制灵活化，具有明确空间界限的体育功能载体平台。

体育特色小镇是新型城市化的抓手，既要体现出体育产能功能、产业基础较好、产业融合潜力较大，还要坚持创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念，以人民群众的幸福感和获得感为前提，重视环境与经济相协调和历史文化的传承，尊重科学规律、大胆创新。目前，户外运动已成潮流，徒步、滑雪、潜水、滑翔、运动自行车、马拉松等新兴运动项目慢慢注入小镇，成了体育特色小镇建设的首要选择。

体育特色小镇将成为我国体育产业发展的新动力，发展潜力巨大。六盘水有“三线”文化，有生态美、气候好的自然资源优势，有“六马”，这些特色都是打造体育特色小镇的重要元素。

通过体育旅游拉动消费很重要，体育产业被称为助力经济，它本身并没有产出，但是带动力是巨大的。一个没有消费的产业不是好的产业，“六马”在这方面做得很好，带动了3万人参与到马拉松中来，极大地带动和刺激了消费。

打造体育特色小镇体制机制很重要，需要以市场为主体，政府为主导。通过政府引导，带动大型企业投入，并依托当地的资源优势，以体育活动为核心，与农、林、渔及其他工商业产业进行融合，才能更好地打造体育特色小镇。

杜明芮：在“特”字下功夫 增加“六马”吸金力

对于跑友来说，六盘水马拉松具有非常大的吸引力，7、8月份是亚洲马拉松的淡季，而在六盘水跑马拉松，则是一种享受。

对于政府来说，办一场马拉松考虑的是对当地经济的带动和城市形象的提升。

马拉松赛事的衍生品利润很大，能够拉动当地的餐饮、酒店、交通运输等，还能极大地提升城市形象。目前，部分三、四线城市或者县城，也加入到马拉松赛的“大家庭”中，纷纷通过举办赛事展示自然风光和风土人情，从而带动当地旅游业的发展。

要做专业马拉松旅游，以此拉动经济的发展，需要很多配套功能。作为马拉松举办城市，一定要弄清楚服务的跑友是属于哪一类。城市马拉松的目的就是吸引外地游客，通过延长大家的逗留时间，或者设置大量家庭可以参与的项目，让来参加马拉松的跑友既感受到马拉松带来的魅力，又能欣赏到当地的美食、人文、民族民俗等。

值得注重的是，要把家庭参与的项目与正常路跑项目完全隔开，把家庭项目放在第一天，把路跑项目放在第二天，让游客或跑友带着欣赏、带着满意跑马拉松。这样一来，不论是马拉松发烧友，还是马拉松“打酱油者”，通过大家的共同参与，就能拉动城市经济的发展。

马拉松赛事与城市本身的旅游资源相配套，离不开政府的大力支持。对于专业马拉松赛事，更多的是吸引外地专业跑友，除了周围的酒店、旅游配套到位外，还要在“特”字上下功夫，并在项目的设置上进行兼顾。

高玮：制作主题项目 拉动产业投资机会

体育旅游产业是以体育为核心的资源，其有一个很大的舞台就是体育资源。

体育旅游者的需求是多种多样的，包括行、游、住、食、购、娱等各方面，从而拉动当地经济。随着经济社会的发展，体育旅游更多是体验类的旅游，包括跑步、亲子、户外等等，其中，路跑和骑行是最受欢迎的户外运动。

一个城市因为举办了重要的比赛、IP赛事，或拥有足球俱乐部等，会给一个城市带来很大的知名度，会增加城市的美誉度，会形成一个城市的品牌。总之，通过体育赛事，可以带动相关产业的发展。

六盘水的马拉松、滑雪等，都是有特色的体育IP，是六盘水的一个特点。

而六盘水最大的一个旅游优势就是它已经结合了人文风情、民族文化、红色概念等很多自身特点。对此，六盘水除了城市路跑以外，可以进行马拉松主题项目包括其他一些户外项目制作，吸引更多的人产生参与项目的兴趣，比如：在少数民族村寨设置一些具有民风民俗的项目、组织马拉松运动员参观“三线”建设博物馆等。

通过这些项目的制作，既带动少数民族村寨的开发建设，拉动产业投资机会，唤醒对“三线”建设年代的回忆，又可以拉动当地的经济发展，还可以提升城市的知名度和美誉度。

张涛：坚持“两化”引领 走融合发展之路

产业融合是全球经济增长和现代产业发展的重要趋势，是深化技术革命和产业结构升级的深刻反映，生态产业、体育产业、旅游产业都是附加值高、融合度好、产业链长的绿色产业、朝阳产业、幸福产业。六盘水依靠北盘江、温泉、滑雪场及“两口气”，将生态、体育、旅游深度融合发展，打造“康养产业·中国凉都”，成为加快区域经济发展、推动产业转型升级、促进民生幸福的重大举措。

坚持生态产业化、产业生态化“两化”引领，厚植融合发展的生态底色。生态是后发赶超的最大优势和最大红利，我们必须走既要发展又要生态、既要小康又要环保、既要生态美又要百姓富的新路。

要坚持以“两化”引领生态建设，按照生态产业化、产业生态化的路径和生态、经济、社会、旅游价值“四个最大化”目标要求，让绿水青山变成金山银山；要坚持“两化”引领旅游发展的思路，把生态做成旅游景观、把城市做成公园、把园区做成景区、把乡村做成景点、把农产品做成旅游商品，着力构建“公园城市+特色城镇+美丽乡村+健康旅游”的全域旅游格局；要坚持“两化”引领体育发展，践行绿色、低碳、环保、健康的体育运动方式，制定山地运动发展规化，促进体育与生态旅游的融合；要坚持以赛事活动为抓手，打造融合发展的品牌，按照“季季有赛事，月月有活动”的要求，带动体育旅游文化融合，打好“中国凉都”生态牌、气候牌、文化牌，形成文化品牌和旅游品牌。同时，坚持以“三变”改革为动力，从理念、政策、环境等层面，创新融合发展的体制机制，培育融合发展的新动能。

汪涌：“六马”独具魅力 契合时代心声

贵州正在经历绿色崛起、千载难逢的机遇，“绿水青山就是金山银山”是国家战略。

在这样一个形成共识的状态下，马拉松扮演着不可替代的作用。今年是我调到北京工作后第一次回到六盘水，真没想到曾经“小煤窑”林立的六盘水如今到处都是绿色、到处都是生态，这里就是“绿水青山就是金山银山”的真实写照。六盘水目前的规划非常到位，特别契合国家战略、特别契合中国人在这个时代的心声。

中国的马拉松正处于一个“井喷”的时代，从竞技体育到全民体育、从金牌战略到人人参与、从生产工具到消费工具的转型，无论是在经济总量、战略规划、国家实力上，都发生了重大的改变。在这样的环境下，马拉松和绿色生态的发展不是偶然的，人们的消费方式和观念正在转变。在这一波“井喷”的行情中，贵州的马拉松也在此起彼伏，特别是六盘水马拉松在全国的马拉松热潮中扮演着非常独特的作用，整个比赛视觉设计和线路设计都跟整个城市融合，到处都充满着马拉松精神和体育精神。

马拉松的举办牵涉到方方面面，充分体现出一个城市的组织、保障和动员能力。马拉松不是为了举办而举办，六盘水马拉松真正做到了充满尊重、充满诚意，是一场非常有魅力的赛事，在此基础上，六盘水要力争将体育旅游打造成一个幸福产业。(来源：中国六盘水网—六盘水日报)